A pesquisa de opinião é certamente o setor mais amplo de pesquisas. Exceto por pesquisas factuais, como por exemplo market share e desk research, todo o resto pode ser enquadrado como opinião pública. Dentre as metodologias, o Instituto PHD – Empresa de Pesquisa de Opinião enquadra como pesquisas de opinião:
Com a facilidade de acesso à informações por diversos tipos de mídia, a população tende a formar opiniões fortes e discrepantes sobre os mais diversos assuntos, desde algum lance polêmico de futebol à uma determinada lei prestes a ser aprovada. O Instituto PHD, empresa de pesquisas de opinião, oferece soluções de pesquisas capazes de medir o pensamento da população, criando ferramentas que podem ser poderosas para nortear campanhas de marketing, ou, até mesmo, sanar a curiosidade e criar discussões de leitores de jornais e revistas.
O Instituto PHD – Empresa de Pesquisa de Opinião propõe estudos que contemplam a especificidade de cada ação, ponderando o valor, a função e o impacto de cada uma dentro do planejamento de determinado estudo.