A Pesquisa Qualitativa é a metodologia usada por excelência na compreensão em profundidade dos sentimentos e das motivações do consumidor e do eleitor. Seu propósito maior é descobrir o que o consumidor tem em mente. Desvendar os seus ‘porquês’.
O estudo qualitativo se mostra interessante porque entrega ao cliente perspectivas e insights significantes do seu público-alvo a respeito de determinado assunto. E permite ao cliente, portanto, tomar decisões mais fundamentadas.
Dentre as metodologias de pesquisas qualitativas, o Instituto PHD recomenda a utilização de Focus Group e Entrevistas em Profundidade (EPs). Para cada necessidade nossos consultores recomendam a abordagem qualitativa mais adequada.
Ambas as metodologias podem ser aplicadas tanto em contextos mercadológicos quanto em situações eleitorais.
Veja a seguir a definição delas das metodologias de pesquisas qualitativas mais eficientes do mercado: